درباره سنجابک
درباره سنجابک
سنجابک (Sanjabak) یک برند ایرانی در حوزه آجیل، تخمه و خشکبار بستهبندی است که سابقه فعالیت مستند آن به اواخر دهه ۱۳۸۰ بازمیگردد. شکلگیری برند با تجربه پیشین خانواده حقشناس در بازار آجیل و خشکبار ارتباط داشته و توسعه آن با حرکت از عرضه سنتی این محصولات به سمت بستهبندی و توزیع سازمانیافتهتر همراه شده است. نخستین ثبت علامت تجاری سنجابک که در منابع ثبتی قابل مشاهده است به سال ۱۳۸۹ بازمیگردد.
یکی از محورهای اصلی توسعه سنجابک، تخمه و آجیل بستهبندیشده با طعمهای مختلف بوده است. تخمه آفتابگردان، تخمه هندوانه، تخمه کدو، بادامزمینی، پسته، انواع مغزها، آجیلهای مخلوط و برخی میوههای خشک در دورههای مختلف در سبد برند قرار گرفتهاند. تنوع در طعمدهی و عرضه محصولات در بستهبندیهای کوچک و مناسب مصرف روزانه، بخش قابل توجهی از هویت محصولی سنجابک را شکل داده است.
مسیر رشد برند تنها به توسعه محصول محدود نبوده است. گزارشهای تجاری مربوط به میانه دهه ۱۳۹۰ نشان میدهند که سنجابک پس از شروع توزیع محصولات در اصفهان و کرج، پوشش خود را به تهران گسترش داد و از اوایل دهه ۱۳۹۰ توجه بیشتری به توسعه شبکه توزیع نشان داد. همکاری تبلیغاتی برند با آژانس بادکوبه نیز از سال ۱۳۹۳ آغاز شد و کمپینهایی با محوریت تخمه آفتابگردان و موقعیتهای مصرف مرتبط با رویدادهای ورزشی برای برند اجرا شد.
ساختار حقوقی فعلی برند با شرکت صداقت فروزان ایرانیان پیوند دارد؛ شرکتی که فعالیت آن بر تولید، فرآوری، بستهبندی و توزیع آجیل و خشکبار متمرکز است و علائم تجاری مختلف سنجابک نیز در حال حاضر در ساختار مالکیت فکری آن قرار دارند. تنوع محصولات ثبتشده شرکت نشان میدهد فعالیت سنجابک همچنان بر هسته اصلی خود، یعنی تخمه، آجیل، مغزها و خشکبار، متمرکز مانده است.
برند در مقاطعی در رویدادهای تجاری بینالمللی نیز حضور داشته است. شرکت صداقت فروزان ایرانیان با نام Sanjabak در نمایشگاه ANUFOOD China 2018 حضور داشته؛ با این حال، برای معرفی بازارهای صادراتی فعلی برند، اطلاعات عمومی کافی و بهروز در دسترس نیست و به همین دلیل فودکس ایران فهرست مشخصی از کشورهای مقصد را بدون مستندات جدید منتشر نمیکند.
از نگاه فودکس ایران، سنجابک را میتوان یکی از نمونههای قابل مطالعه در گذار بازار آجیل و تخمه ایران از فروش عمدتاً فلهای به محصولات بستهبندیشده و مصرفمحور دانست. به نظر میرسد نوآوری در طعم، اندازه بستهبندی و تعریف محصول برای موقعیتهایی مانند مصرف روزمره و دورهمی، در شکلگیری هویت برند نقش مهمی داشته است. در عین حال، تجربه این دسته نشان میدهد که در بازار FMCG، نوآوری محصول تنها یکی از اجزای رقابت است و عواملی مانند پوشش توزیع، حضور مستمر در نقطه فروش، قیمتگذاری و ارتباطات برند نیز میتوانند در تداوم جایگاه بازار تعیینکننده باشند.
