درباره شیبا
شیبا (SHIBA) یکی از برندهای باسابقه ایرانی در حوزه پاستیل و تنقلات ژلاتینی است که توسط شرکت تولیدی شیوا تولید میشود. شرکت شیوا در سال ۱۳۶۹ ثبت شد، علامت تجاری «شیبا» در سال ۱۳۷۱ به ثبت رسید و فعالیت تولیدی مجموعه از سال ۱۳۷۲ در شهر صنعتی هشتگرد آغاز شد. شکلگیری این مجموعه با نام حسین عالیزاد، از کارآفرینان باسابقه صنایع غذایی ایران، پیوند دارد و توسعه آن در ادامه با مدیریت نسل بعدی خانواده عالیزاد دنبال شد.
شیبا فعالیت خود را با تمرکز بر تنقلات ژلاتینی توسعه داد و پاستیل به اصلیترین گروه محصولی آن تبدیل شد. سبد فعلی برند علاوه بر انواع پاستیل، شامل لیکوریتز، مارشمالو، بستنی زمستانی، سافتجلی آبمیوهای، ویتاجلی و مالوبار است. این تفکیک اهمیت دارد، زیرا شرکت شیوا برندهای دیگری مانند شیبابا، بابلترابل و کرمونا نیز دارد که هر یک گروههای محصولی مستقلی را پوشش میدهند.
در توسعه هویت شیبا، ارتباط با مخاطبان کودک و نوجوان نقش پررنگی دارد. در ساختار فعلی ارتباطات برند، شخصیت «شیبا» بهصورت یک فضانورد ماجراجو طراحی شده که به سیارههای مختلف مرتبط با گروههای محصول سفر میکند؛ روایتی که محصولاتی مانند پاستیل، لیکوریتز و ویتاجلی را در یک جهان داستانی مشترک قرار میدهد.
شیبا در بازارهای خارج از ایران نیز حضور داشته است. شرکت شیوا از چین، استرالیا، کانادا و امارات متحده عربی بهعنوان نمونه بازارهای صادراتی خود نام میبرد و فروش محصولات شیوا در خارج از ایران از طریق شرکت آیدا توسکا انجام میشود. این کشورها را بهتر است در CMS بهعنوان بازارهای صادراتی اعلامشده توسط شرکت ثبت کنیم، نه فهرست قطعی همه مقاصد جاری صادرات.
از نگاه فودکس ایران، یکی از داراییهای متمایز شیبا فراتر از خود پاستیل، جهانی است که پیرامون شخصیت برند ساخته شده است. شخصیت فضانورد شیبا و پیوند هر گروه محصول با یک «سیاره» میتواند در بلندمدت به یک دارایی مستقل برند تبدیل شود؛ از بستهبندی و محتوای دیجیتال تا بازی، تجربه فروشگاهی و توسعه محصولات جدید. ارزش این مسیر زمانی بیشتر میشود که توسعه سبد همچنان در محدودهای باقی بماند که مصرفکننده بتواند آن را به دنیای سرگرمکننده، جویدنی و ژلاتینی شیبا نسبت دهد.
